No universo do marketing digital, as campanhas têm o papel de protagonista. Toda estratégia passa pelo desenvolvimento e aplicação de uma específica.
Por isso, é natural que existam detalhes que por vezes passam despercebidos.
A tecnologia evolui com tanta frequência que acompanhar todos os seus desdobramentos pode ser uma tarefa difícil.
Nesse contexto, conhecer os principais elementos de uma campanha de marketing digital se faz necessário.
Sendo assim, este é o objetivo deste texto, explicar a função e os benefícios de uma campanha de marketing bem feita, com um passo a passo, estratégias e principais canais para desenvolvê-la.
A função da campanha de marketing
A campanha de marketing tem como objetivo principal a divulgação de uma marca, produto ou serviço.
São ações coordenadas que buscam alcançar um público-alvo previamente definido por pesquisas de mercado.
Essa definição é fundamental na medida que auxilia na aproximação entre marca e cliente.
A escolha de quais canais farão parte da campanha também é um ponto de destaque. Tudo isso deve ser baseado em um conceito forte, que transmita exatamente os valores e as qualidades que a empresa almeja.
Por que desenvolver campanhas?
Diante de um mercado que privilegia a diferenciação e a exclusividade, desenvolver campanhas de marketing elaboradas pode proporcionar chances de sucesso.
Isto posto, os tópicos a seguir detalham os benefícios mais importantes dessa estratégia.
Lançamento de produtos
Quando a intenção da empresa é divulgar um novo produto no mercado, o mais indicado é investir em campanhas de marketing mais gerais.
Nesse caso específico, a intenção principal é educar o público a respeito de uma novidade.
Portanto, é vital apostar em conteúdos relevantes para que todas as qualidades e funções do produto fiquem claras.
O início da campanha serve para criar expectativa. Em seguida, quando o produto já estiver no mercado, deve-se manter estratégias para reforçá-lo no imaginário dos consumidores.
Fortalecimento da marca
As campanhas de marketing também são preciosas para fortalecer o posicionamento de uma determinada marca.
É importante considerar que essa é uma maneira de se comunicar com a base de clientes de maneira mais direcionada.
Portanto, fazer campanhas focadas em enaltecer a marca também é muito indicado.
Aproximação entre empresa e público
A publicidade presume tornar empresa e público mais próximos. Isso é de suma importância porque faz as pessoas criarem simpatia pela marca e incentiva as conversões.
Há ferramentas de redes sociais, como o Instagram Ads, que privilegiam esse tipo de marketing.
Como fazer uma campanha de sucesso?
Assim como todos os aspectos em torno de uma operação, campanhas de marketing possuem etapas que devem ser percorridas.
Elas podem ser resumidas em planejamento, execução e análise, sendo assim, saiba um pouco mais sobre elas abaixo.
Planejamento
O planejamento consiste na definição dos pontos principais da campanha. Isso pode ser resolvido respondendo a questionamentos como:
- Qual é o público da campanha?
- Quais serão os canais a serem utilizados?
- Qual será a duração?
- Qual será o investimento?
É importante estabelecer metas a serem alcançadas, de modo a ter formas de avaliar o impacto da campanha na última etapa.
Execução
Essa é a etapa em que as ações planejadas são executadas, como anunciar no Google Ads ou fazer campanhas de e-mail marketing.
Cada ação deve ser coordenada de perto para que os resultados sejam maximizados.
Análise
Por fim, a análise consiste em avaliar as recompensas da campanha. Se a resposta a alguma ação for abaixo do esperado, por exemplo, é preciso trabalhar para sanar esse problema.
Nesse momento é indicado o uso de métricas e indicadores de desempenho.
Quais estratégias utilizar
As estratégias a serem utilizadas em cada campanha dependem dos objetivos da empresa.
Investir em marketing de conteúdo é muito recomendável, por meio dessa ação é possível informar os clientes sobre novos produtos e garantir que eles fiquem preparados para serem convertidos.
Saber como funciona o Facebook Ads, Instagram Ads e Google Ads para segmentar anúncios também tem diversas vantagens. Esse tipo de plataforma é focado nas modalidades de segmentação disponíveis.
O Facebook Ads e o Instagram Ads utilizam o mesmo gerenciador para a feitura dos anúncios.
Sua escolha deve levar em conta o que você pretende alcançar com sua campanha, assim como os hábitos do público-alvo que você está buscando.
O Instagram Ads é notável pelas maiores opções de formatos, como stories, imagens e lives.
O Facebook Ads é útil para trabalhar nichos como grupos e o Marketplace, a plataforma de vendas própria do Facebook.
O Google Ads é mais indicado para conseguir um bom posicionamento nos resultados de buscas no Google.
Sendo assim, conclui-se que as campanhas de marketing bem feitas resultam em efeitos duradouros.
Escrito por: Ideal marketing
